Ikea нямат нужда от представяне, същото важи и за Electronic Arts, но как двете компании са се обединили въобще от нещо? Ами и двете компании стигнаха до извода, че е време да започнат да предлагат нещо ново на подрастващите геймъри, като например специално обзавеждане за техния виртуален апартамент.
Нещо ви се губи, нали? EA пускат следващата версия на играта "The Sims" и в нея ще бъде включена опцията срещу 20  долара  повече  да можете да си харесате някой от  мебелите  на  IKEA и да обзаведете виртуалното си фамилно имение с тях. Геймърите като крайни клиенти явно са се оплакали на EA, че искат още видове модерни възможности да обзаведат своята къща и ето как EA станаха партньори с IKEA.
Анализатори предвиждат, че в края на десетилетието подобен тип реклама ще започне да носи по 1 млрд. долара всяка година, като цифрата към момента е 350 млн. долара на година.
Подобна практика за реклами във видео игрите можете да видите и в "Grand Theft Auto: 4", където има вградени в играта продукти от каталога на Apple и по специално на телефона iFruit на компанията.